Contentmarketing is geen vluchtige marketingtruc, maar een doordachte strategie om uw doelgroep aan te trekken en te binden. Het draait om het creëren en delen van waardevolle, relevante en consistente content die inspeelt op de vragen, uitdagingen en behoeften van uw potentiële klanten. Denk aan blogartikelen, video’s, infographics, podcasts en sociale media-updates die informeren, inspireren en zelfs entertainen.
In tegenstelling tot traditionele reclame, die vaak als storend wordt ervaren, biedt contentmarketing een subtiele, maar impactvolle manier om vertrouwen op te bouwen. Door uw kennis te delen en waardevolle inzichten te bieden, positioneert u zich als een betrouwbare bron van informatie, zonder dat uw publiek het gevoel heeft dat hen iets wordt opgedrongen.
Reclames worden steeds vaker genegeerd. Kunt u zich nog herinneren welke advertentie u voor het laatst écht is bijgebleven? Waarschijnlijk niet. Traditionele marketing richt zich op het onderbreken van de consument, terwijl contentmarketing hen aantrekt met waardevolle en relevante informatie.
In plaats van uw boodschap te duwen, creëert u een dialoog met uw doelgroep. Door inspirerende blogs, pakkende video’s, e-books en sociale media posts te delen, toont u uw expertise en bouwt u aan vertrouwen. Het doel? Niet direct verkopen, maar een sterke relatie opbouwen zodat uw bedrijf top of mind is wanneer uw klant een beslissing neemt.
Een sterke contentstrategie heeft een directe impact op uw online zichtbaarheid én uw bedrijfsresultaten. Door consequent waardevolle content te creëren, versterkt u uw digitale aanwezigheid en bouwt u een hechte band op met uw doelgroep.
1. Betere vindbaarheid in zoekmachines (SEO)
Hoe relevanter en geoptimaliseerder uw content, hoe hoger uw website scoort in zoekmachines. Dit levert meer organisch verkeer op, zonder dat u constant in advertenties hoeft te investeren.
2. Grotere betrokkenheid en vertrouwen
Mensen vertrouwen merken die waardevolle inzichten delen. Wanneer u hen helpt met nuttige informatie, blijven ze langer op uw website, volgen ze uw sociale media en delen ze uw content met anderen.
3. Meer conversies en klanten
Elke potentiële klant doorloopt verschillende fases voor een aankoopbeslissing. Door in elke fase relevante content aan te bieden – van bewustwording tot aankoop – begeleidt u hen op een natuurlijke manier richting een beslissing. Denk aan:
Informatieve blogartikelen om bewustzijn te creëren
Case studies die potentiële klanten overtuigen
Een heldere call-to-action die hen aanspoort om contact op te nemen of een product te kopen
4. Langdurige resultaten zonder extra kosten
Een evergreen blog of een veelbekeken video blijft relevant en trekt ook op lange termijn nog steeds bezoekers aan. Dit maakt contentmarketing een kosteneffectieve strategie die uw bedrijf structureel laat groeien.
Er zijn vele soorten van content marketing die u kunt kiezen om op te nemen in uw strategie. Hier zijn enkele van de meest voorkomende:
Met meer dan 3,6 miljard wereldwijde gebruikers van sociale media is het gemakkelijk te begrijpen waarom zo veel bedrijven investeren in social media marketing. Er zijn een aantal platforms (bijv. Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat) om mee te werken en verschillende manieren waarop u content kunt maken en delen op elk van hen (bijv. foto's, live video's, vooraf opgenomen video's, verhalen,...).
Infographics tonen content, informatie en gegevens in een duidelijke grafische affiche. Met een mix van eenvoudige bewoordingen, korte statements, en duidelijke afbeeldingen, zijn infographics een geweldige manier om uw content effectief te communiceren. Ze werken goed als u probeert een educatief en/of complex onderwerp te distilleren, zodat alle leden van het publiek het kunnen begrijpen.
Blogs zijn een krachtig type inbound content en laten veel creativiteit toe in termen van hun doel en onderwerp. Met een blog kunt u dingen doen zoals andere interne en externe inhoud en blogartikelen promoten via links, knoppen voor sociaal delen toevoegen en productinformatie opnemen. Onze eigen blog is het beste voorbeeld!
Volgens Wyzowl onderzoek geeft 69% van de consumenten aan dat ze het liefst via video meer te weten komen over het product of de dienst van een merk. Bovendien kan videomarketing conversies stimuleren, de ROI verbeteren en u helpen relaties op te bouwen met uw publiek. U kunt ervoor kiezen uw video-inhoud te delen op sociale mediaplatforms of op uw landingspagina's
Succesvolle contentmarketing vereist een strategische aanpak. Begin met het helder formuleren van uw doelstellingen:
Wilt u meer naamsbekendheid opbouwen?
Meer leads genereren?
Klantenloyaliteit versterken?
Zodra uw doelen duidelijk zijn, duikt u dieper in uw doelgroep. Onderzoek hun uitdagingen, vragen en interesses. Dit helpt u om content te creëren die écht resoneert en relevant is.
Bepaal welke contentvormen het beste werken, zoals blogs, video’s, infographics of podcasts.
Stel een contentkalender op om consistentie te garanderen.
Kies de juiste distributiekanalen om uw content zo efficiënt mogelijk te verspreiden.
Wilt u uw contentmarketing naar een hoger niveau tillen? SBM biedt de opleiding ‘Conversie-optimalisatie zonder poespas: van storytelling tot storyselling’ aan. Tijdens deze praktijkgerichte opleiding ontdekt u:
Hoe u overtuigende content maakt die echt converteert
Hoe u storytelling inzet om klanten te boeien en te binden
Hoe u een sterke contentstrategie uitbouwt
Door deze stappen te volgen en uw kennis te verdiepen, bouwt u een solide basis voor een succesvolle contentmarketingstrategie die uw bedrijfsdoelen ondersteunt.
Ons aanbod
4 min
