Merken en mensen hebben misschien wel meer aan elkaar dan we soms denken. Dat is precies waar Bart Lombaerts over spreekt in het T-shaped Professional traject van SBM. Als Track Lead Contentstrategie & creatie brengt hij jarenlange ervaring mee uit journalistiek, non-profit en zijn eigen content marketing agency, dat in 2026 tien jaar bestaat.
Bart begon zijn loopbaan als journalist bij het vakblad Media Marketing. Zijn focus lag daarbij op marketing, reclame en media. Daardoor leerde hij van binnenuit hoe merken gebouwd worden en wat er echt telt voor adverteerders. Die expertise brengt hij nu over in het T-shaped Professional traject van SBM, waar deelnemers ontdekken hoe content marketing organisaties sterker maakt, zonder dat het direct draait om verkoop.
Na zijn journalistieke jaren werkte Bart bij Kom op tegen Kanker, waar hij verantwoordelijk was voor websites, magazines, nieuwsbrieven en social kanalen. "Daar heb ik gemerkt dat elke organisatie ook de taak van uitgever heeft. Mensen verwachten verhalen, informatie en inspiratie van je. Je kan je maar beter goed kwijten van die taak," zegt Bart.
Vandaag runt hij zijn eigen content marketing agency, een onderneming die dit jaar zijn tiende verjaardag viert. Twee mijlpalen die volgens hem het meeste hebben gevormd: zijn hoofdredacteurschap bij Media Marketing en het opstarten van zijn eigen bureau. Beide projecten laten zien dat content marketing geen bijzaak is, maar de kern van hoe merken vandaag communiceren.
Zijn grootste professionele inspiratiebron? Joe Pulizzi, de Amerikaanse pionier die content marketing als strategisch middel voor merken op de kaart zette. Pulizzi leerde dat content draait om vertrouwen, niet om verkopen. Bart voelt datzelfde: content marketing brengt mensen en merken dichter bij elkaar, via echte meerwaarde.
"Merken kunnen mensen echt inspireren en helpen. Ze willen een langetermijnverhaal opbouwen, een hechte band met hun publiek, een band die verder gaat dan het verkopen van dingen," aldus Bart. En dat is precies wat hij deelnemers probeert mee te geven in het T-shaped traject.
De wereld verandert. Consumenten hebben de trucjes van merken door. Ze willen niet constant met verkooppraatjes bestookt worden, maar gaan op zoek naar merken die hen iets bijbrengen. Volgens Bart is content marketing het antwoord: aantrekken, toevoegen, niet opdringen. Bedrijven die dat begrijpen bouwen relaties die veel verder reiken dan een simpele transactie.
Deelnemers aan zijn track leren dat content marketing draait om meerwaarde die relevant is voor sales, marketing én customer service. "Dat wil niet zeggen dat content marketing niet tot verkoop kan aanzetten. Integendeel. Het kan zelfs hand in hand gaan," zegt Bart. “Alleen niet direct. Meer nog: ik ben ervan overtuigd dat merken die een band met hun doelgroep opbouwen uiteindelijk meer en langer zullen verkopen.”
Bart Lombaerts laat duidelijk zien dat content marketing meer is dan een communicatiemiddel. Het is een manier om mensen en merken te verbinden, op een manier die duurzaam is en tegelijk commercieel resultaat kan opleveren. Wil je zelf ontdekken hoe dit werkt in de praktijk? Ontdek het T-shaped Professional traject van SBM en leer van Bart en andere experts hoe je content marketing effectief inzet.
01 apr. 2026 | Joost Cottyn
Marketing, Sales en Customer Service
Ontdek hoe Joost Cottyn bij SBM inzet op waardecreatie en marktstrategie binnen het T-shaped professional traject. Praktisch, scherp en toekomstgericht
3 min
01 apr. 2026 | Stefan Borghgraef
Marketing, Sales en Customer Service
Hoe maak je van marketing een groeimotor? Stefan Borghgraef deelt inzichten uit het T-shaped professional traject
3 min
11 mrt. 2026 | Bart Lombaert, Track Lead Contentstrategie & -creatie
Marketing, Sales en Customer Service
Waarom een doordachte aanpak het verschil maakt tussen ruis en resultaat
3 min
11 mrt. 2026 | Joost Cottyn, Expert in customer experience design & Track Lead waardecreatie & marktstrategie
Marketing, Sales en Customer Service
Niet het model faalt, maar het verhaal dat je ermee vertelt
5 min
Ons aanbod
01 apr. 2026
