Search Engine Advertising (SEA)

Wil je zoekcampagnes opzetten die niet alleen klikken opleveren, maar ook echt bijdragen aan leads, verkoop en rendement? Bouw SEA-vaardigheden op die passen bij jouw niveau, context en commerciële doelen.

Search Engine Advertising is veel meer dan advertenties live zetten. Het gaat over intentie begrijpen, campagnes logisch structureren, advertentie en landingspagina op elkaar afstemmen, en keuzes maken die je rendement zichtbaar verbeteren. Binnen deze opleidingslijn bouw je die expertise op volgens jouw niveau: van een sterke basis in Google Ads, over verdieping voor gevorderden en experten, tot gerichte specialisaties in Google Shopping Feed Management & Advertising en Bing Ads. De focus ligt niet op losse trucjes, maar op zoekcampagnes die technisch kloppen, inhoudelijk overtuigen en commercieel relevant zijn.

Afhankelijk van je instapniveau en gekozen formule kan je na deze opleiding…

• zoekintentie vertalen naar scherpere campagnestructuren en advertentiekeuzes;
• advertentieboodschappen beter afstemmen op landingspagina en doelstelling;
• biedingen, targeting en campagneopbouw doelgerichter organiseren;
• beter inschatten welke acties het meeste effect hebben op rendement;
• campagnes optimaliseren op basis van relevante signalen in plaats van losse metrics;
• gerichter doorgroeien van basiskennis naar verdieping of specialisatie;
• sterker beoordelen welke SEA-keuzes haalbaar en zinvol zijn in jouw context;
• met meer vertrouwen zoekadvertising koppelen aan bredere commerciële doelen.

Deze opleiding helpt je om Search Engine Advertising op te bouwen op een manier die past bij je niveau en leerdoel. Je start vanuit een helder kader: SEA is geen kwestie van “advertenties aanzetten”, maar van intentie, structuur, boodschap, meetbaarheid en optimalisatie. Vervolgens kies je het spoor dat het best aansluit bij jouw context: een beginnersniveau om de basis goed te zetten, een gevorderd/expert-formule om strategischer en scherper te werken, of een specialisatie in Google Shopping Feed Management & Advertising of Bing Ads voor wie zijn expertise verder wil verdiepen.

Zo bouw je geen losse advertentietrucjes op, maar een werkbare expertise die helpt om zoekcampagnes beter te laten renderen.

We bieden deze opleidingslijn met verschillende instapniveaus.

• De beginnersformule is bedoeld voor deelnemers die een sterke basis willen opbouwen in Google Ads. Daarin ligt de focus op zoekintentie, campagnestructuur, advertentieboodschap, landingspagina’s en meetbaarheid.
• De gevorderd/expert-formule is bedoeld voor deelnemers die de basis al beheersen en hun SEA-aanpak strategischer willen aanscherpen. Daarin verschuift de focus naar scherpere optimalisatie, sterkere koppeling met rendement, en betere keuzes in structuur, targeting en sturing.
• De specialisaties zijn bedoeld voor deelnemers die hun SEA-vaardigheden willen verdiepen in een specifieke context, zoals Google Shopping Feed Management & Advertising of Bing Ads.

Deze opleiding is bestemd voor:

Marketingprofessionals, digital profielen, communicatiemedewerkers, ondernemers en andere professionals die zoekadvertising strategischer en professioneler willen aanpakken, op een niveau dat past bij hun voorkennis en context.

Die de volgende uitdagingen herkennen:

• Je wil met zoekadvertising starten, maar weet niet goed waar te beginnen.
• Campagnes draaien, maar het rendement blijft onder de verwachting.
• Je wil beter begrijpen hoe intentie, advertentie en landingspagina samenhangen.
• Je zoekt een logische doorgroei van basiskennis naar verdieping of specialisatie.
• Je wil zoekcampagnes sterker koppelen aan commerciële relevantie en resultaat.

Deze opleiding is niet bedoeld voor:

• wie alleen snelle advertentiehacks of tooltips zoekt zonder breder denkkader;
• wie geen link wil leggen tussen SEA, landingspagina, meetbaarheid en commerciële impact;
• wie uitsluitend technische platformkennis zoekt zonder vertaalslag naar strategie en rendement.

De beginnersformule Google Ads en de specialisaties vereisen geen voorkennis. Voor de gevorderd/expert-formule is het nodig dat je minstens het beginnersniveau beheerst.

Meer weten over de opbouw van het SBM T-shaped leertraject? Je start met Verbinding: een reeks modules die je een gedeelde basis geven in de volledige klantreis (marketing–sales–service), zodat je het geheel snapt en vlotter samenwerkt binnen én over teams. Daarna ga je naar Verdieping: je bouwt rol-expertise op, afgestemd op jouw rol, context en doelen.

Niet zeker hoe jouw ideale leerpad eruitziet? Plan dan een gratis en vrijblijvend intakegesprek. Zo helpt SBM je bepalen welke modules passen bij jouw rol, context en leerdoelen, en in welke volgorde.

De methodologie hangt samen met het gekozen niveau en format. In alle formules werk je vanuit een combinatie van gerichte input, toepassing op realistische of eigen cases en duidelijke vertaalslag naar jouw praktijkcontext. In de klassikale formule ligt de nadruk op gezamenlijke opbouw en oefening. In de online coachingformule ligt de nadruk sterker op maatwerk, toepassing en verdieping in jouw eigen situatie. In de specialisaties gaat de focus doelgericht naar een afgebakend onderdeel van het domein.

Opbouw van deze opleidingslijn

1. Google Ads – beginners

Voor deelnemers die een sterke basis willen opbouwen in zoekintentie, campagnestructuur, advertentieboodschap en meetbaarheid.

Accenten

• zoekintentie en keywordlogica begrijpen;
• campagnes logisch structureren;
• advertentie en landingspagina beter op elkaar afstemmen;
• basisprincipes van targeting en biedingen leren toepassen;
• een minimale meetset-up leren begrijpen;
• eerste optimalisaties leren maken op basis van relevante signalen.

Format

• klassikaal / fysiek
• 1 dag

Docent

• Frederik Delfosse

2. Google Ads – gevorderd / expert

Voor deelnemers die hun SEA-aanpak strategischer willen aanscherpen en sterker willen koppelen aan hun eigen context.

Accenten

• intenties scherper clusteren en vertalen naar campagnestructuur;
• advertentieboodschap en landingspagina sterker laten samenwerken;
• targeting en biedingen doelgerichter inzetten;
• campagnes optimaliseren op basis van rendement en context;
• scherpere keuzes maken in waar je eerst op stuurt en waarom;
• SEA beter verbinden met bredere commerciële doelen.

Format

• online coaching
• intake met de docent / expert van 2 uur
• daarna 4 sessies van 1 uur
• verlengbaar per bijkomend blok van 4 uur

Docent

• Frederik Delfosse

3. Google Shopping Feed Management & Advertising – specialisatie

Voor deelnemers die hun expertise willen verdiepen in feed management, Shopping-campagnes en productadvertising.

Accenten

• productfeeds beter structureren en beheren;
• Google Shopping-campagnes logisch opzetten;
• feedkwaliteit koppelen aan zichtbaarheid en rendement;
• advertentieaanpak beter afstemmen op assortiment en commerciële doelstellingen;
• shoppingdata gebruiken om gerichter bij te sturen.

Format

• klassikaal / fysiek
• 1 dag

Docent

• Frederik Delfosse

4. Bing Ads – specialisatie

Voor deelnemers die hun SEA-vaardigheden willen verbreden naar Bing Ads en bredere zoekadvertising-contexten.

Accenten

• campagnes opzetten en beheren binnen Bing Ads;
• verschillen en gelijkenissen met Google Ads begrijpen;
• targeting en structuur afstemmen op context en doel;
• Bing Ads zinvol inzetten als aanvullende SEA-hefboom.

Format

• klassikaal / fysiek
• 1 dag

Docent

• William Beke

Deze fiche bundelt het aanbod binnen Search Engine Advertising (SEA) als aanbodslijn binnen Track 5: Digitale zichtbaarheid & conversie.

De volledige track bestaat uit de volgende modules:

• Module 1 – Mediatrends, kanaalkeuze & mediaplanning
• Module 2 – Search Experience Optimization (SEO & GEO)
• Module 3 – Search Engine Advertising (SEA) (deze module)
• Module 4 – Social media strategie
• Module 5 – Social media advertising
• Module 6 – Direct marketing
• Module 7 – Marketing automation & AI agents
• Module 8 – Digital commerce

Niet zeker welk niveau, format of leerpad het best bij jou past? Plan dan een gratis en vrijblijvend intakegesprek. Zo helpt SBM je bepalen welke modules passen bij jouw rol, context en leerdoelen, en in welke volgorde.

Deze opleidingslijn helpt je om zoekadvertising niet langer te benaderen als een los advertentiekanaal, maar als een structurele hefboom voor zichtbaarheid, relevantie en rendement.

De inschrijving voor de klassikale formule bedraagt € 1.195 excl. btw. Je deelname omvat begeleiding, leermateriaal en werkdocumenten.

Voor de online coachingformule geldt een aangepast tarief (op aanvraag).

Wie meerdere modules volgt, betaalt minder per module dan bij losse inschrijving.