Masterclass Brand Management: van merkstrategie tot communicatieplan

Sterke branding zorgt ervoor dat jouw merk blijft plakken in het hoofd én hart van jouw doelgroep. In deze opleiding ontdek je hoe je een krachtige merkidentiteit ontwikkelt en vertaalt naar een strategie die mensen écht raakt. Je leert hoe branding en marketingcommunicatie elkaar versterken, en hoe je van storytelling tot campagnes een samenhangend geheel maakt.

Na afloop van deze opleiding kun je:

• Een brandingstrategie opstellen die jouw merk herkenbaar en onderscheidend maakt.
• Jouw merk (her)positioneren en sterker profileren in een concurrerende markt.
• Jouw doelgroep helder definiëren en een communicatieplan uitwerken op maat.
• Bewuste keuzes maken in brandingtactieken: van content en PR tot promoties.
• Jouw communicatie afstemmen op trends en uitdagingen zoals duurzaamheid, privacy en technologische evoluties.
• Een realistisch communicatiebudget bepalen dat jouw brandingdoelen ondersteunt.

Branding is geen logo of slogan. Het is hoe mensen jou ervaren, onthouden en vertrouwen. In deze opleiding werk je gestructureerd aan een brandingplan dat de fundamenten legt van jouw merkverhaal én jouw marketingaanpak. Je krijgt voorbeelden uit zowel B2B als B2C, en leert hoe branding een motor wordt voor duurzame groei.

• Zelfstandigen die hun branding willen professionaliseren en hun merk sterker willen positioneren.
• Marketingprofessionals die strategisch willen werken aan merkidentiteit en merkbeleving.
• Starters die vanaf dag één willen investeren in doordachte branding.
• Freelancers en consultants die hun klanten beter willen adviseren over branding en communicatie.

Het programma van deze Masterclass opleiding ziet er als volgt uit:

Deel 1: Brandingstrategie – van merkwaarden tot positionering

Wat maakt jouw merk uniek? Hoe bouw je vertrouwen op met jouw doelgroep?

Deel 2: Marketingcommunicatie in functie van branding

Van storytelling tot kanalenkeuze: hoe vertaal je jouw merk in acties?

Deel 3: Tactische branding – kies wat bij jouw merk past

Advertising, merkactivatie, PR, sponsoring, events…

Deel 4: Branding in B2B-context

Hoe zorg je voor impact met content in professionele omgevingen?

• Docent: Dr. Stefan Borghgraef
• Taal: Nederlands (slides in het Engels)
• Data: 3 oktober & 24 oktober 2025
• Duur: Twee volledige dagen van 9u tot 17u

Breng uw eigen laptop mee naar deze opleiding. Heeft u er geen? Geen zorgen, onze campus helpt u graag verder!

Deze opleiding is erkend door BIV (permanente vorming 3u).