Marketingcommunicatie en AI

Wil je AI sneller en slimmer inzetten in communicatie zonder je merk te verwateren? Maak van AI een hulpmiddel met duidelijke kwaliteitsgrenzen.

AI kan communicatie razendsnel maken en tegelijk een merk onherkenbaar of inconsistent. In deze module leer je hoe je AI inzet als hulpmiddel in strategie, creatie en productie: waar het werkt, waar het riskant wordt, en hoe je kwaliteitsbewaking en governance organiseert. Het doel is niet meer content, maar betere output met minder ruis. Zo leer je sneller werken zonder tone of voice, betrouwbaarheid of merkconsistentie te verliezen.

Je vertrekt met concrete AI-use cases, heldere kwaliteitsregels en een werkbare workflow, zodat AI je communicatie versterkt in plaats van verzwakt.

Na deze module kan je…

• concrete AI-use cases kiezen die tijd winnen én bij je merk passen;
• beter inschatten waar AI waarde toevoegt en waar je beter begrenst;
• kwaliteitsregels gebruiken om tone of voice, feiten en consistentie te bewaken;
• risico’s en ethische aandachtspunten meenemen vóór output live gaat;
• een eenvoudige workflow opzetten van input naar AI-output, review en publicatie;
• AI integreren in je communicatieproces zonder extra bureaucratie;
• sneller produceren zonder in te boeten op betrouwbaarheid of merkconsistentie;
• AI-output gerichter beoordelen en bijsturen.

Deze verdiepingsmodule helpt je om AI op een werkbare manier in te zetten binnen marketingcommunicatie. Je leert waar AI vandaag echt waarde toevoegt in strategie, creatie en productie, en waar de risico’s groter zijn dan de winst. Je werkt met kwaliteitsregels, reviewstappen en duidelijke afspraken over ownership, zodat AI-output niet zomaar content oplevert, maar output die klopt met je merk en communicatieframe.

Zo bouw je een communicatieaanpak waarin AI versnelt zonder de kwaliteit te ondergraven.

Dat maakt deze module een echte verdieping: je werkt niet aan losse tools of prompts, maar aan keuzes, workflows en kwaliteitsbewaking die AI inzetbaar maken in de praktijk. Deze module is dus geen gadgetsessie en ook geen vrijblijvende tooldemo zonder merk- of communicatiekader.

Deze opleiding is bestemd voor:

Marketing-, communicatie-, branding- en contentprofielen, teamleads en verantwoordelijken die AI sneller en slimmer willen inzetten zonder merkconsistentie of kwaliteit te verliezen.

Die de volgende uitdagingen herkennen:

• AI komt je team binnen, maar het voelt oncontroleerbaar of inconsistent.
• Je wil sneller produceren, maar niet ten koste van merk of betrouwbaarheid.
• Je zoekt duidelijke afspraken over wat je wel en niet automatiseert.
• Je wil dat AI je communicatie versterkt in plaats van verwatert.
• Je zoekt meer houvast om AI-output correct te beoordelen en bij te sturen.

Deze opleiding is niet bedoeld voor:

• wie vooral losse tooltips zoekt zonder communicatie- of merkkader;
• wie geen eigen context, contentproces of kwaliteitsvraagstuk wil meenemen;
• wie alleen technische AI-demo’s zoekt zonder vertaling naar merk en governance.

Je start met Verbinding: een reeks modules die je een gedeelde basis geven in de volledige klantreis (marketing–sales–service), zodat je het geheel snapt en vlotter samenwerkt binnen én over teams. Daarna ga je naar Verdieping: je bouwt rol-expertise op, afgestemd op jouw rol, context en doelen. Meer weten over de opbouw van het SBM T-shaped leertraject?

Niet zeker hoe jouw ideale leerpad eruitziet? Plan dan een gratis en vrijblijvend intakegesprek. Zo helpt SBM je bepalen welke modules passen bij jouw rol, context en leerdoelen, en in welke volgorde.

Deze praktijkgerichte opleiding van 1 dag combineert korte, gerichte input met een diepgaande analyse van je eigen werkcontext of een realistische case. In een kleine groep is er volop ruimte voor interactie, reflectie en peer-feedback. Zo vertaal je de leerstof meteen naar je eigen praktijk. Tijdens de dag staat persoonlijke verdieping centraal, zodat je met concretere AI-keuzes, scherpere kwaliteitsafspraken en een werkbare communicatieflow naar huis gaat.

• Waar AI vandaag echt waarde toevoegt in communicatie en waar niet
• Kwaliteitsbewaking: tone of voice, feiten, consistentie en merkregels
• Risico’s en ethiek: wat je moet borgen vóór publicatie
• Praktische workflow: rollen, reviewstappen, afspraken en ownership
• Integratie in je communicatieproces zonder extra bureaucratie
• Brug met je merk- en communicatieframe: sneller werken zonder verwatering
• Toepassing op je eigen communicatiecontext

Binnen Track 3: Merkstrategie & -communicatie bouw je verdieping op in hoe je merk en communicatie overeind houdt in verandering én in een AI-gedreven realiteit.

De volledige track bestaat uit de volgende modules:

• Module 1 – Masterclass Brand Management: van merkstrategie tot communicatieplan
• Module 2 – Communicatie bij Change & Issue Management
• Module 3 – Marketingcommunicatie en AI (deze module)

Niet zeker waar je best start? Via een gratis en vrijblijvend intakegesprek helpt SBM je kiezen welke modules passen bij jouw rol, context en leerdoelen.

Eén dag die je helpt om AI sneller en slimmer in te zetten zonder je merk, tone of voice of kwaliteitsniveau uit handen te geven.

De inschrijving voor deze module van 1 dag bedraagt € 1.195 excl. btw. Je deelname omvat verzorgde catering, leermateriaal en werkdocumenten.

Zonder duidelijke kwaliteitsregels, reviewstappen en merkgrenzen verlies je al snel meer aan betrouwbaarheid, consistentie en merkwaarde dan deze investering vraagt.

Wie een leerpad volgt na intake, betaalt minder per module dan bij losse inschrijving.