Marketingattributie & funnelanalyse

Wil je beter begrijpen welke kanalen, acties en touchpoints echt bijdragen aan resultaat? Bouw vaardigheden op waarmee je funnels scherper leest en attributie zinvoller inzet.

Veel organisaties meten wel, maar weten niet goed hoe ze bijdrage moeten inschatten. Daardoor krijgen sommige kanalen te veel krediet, andere te weinig, en blijven optimalisaties hangen in aannames. Marketingattributie en funnelanalyse helpen je om beter te begrijpen waar in de commerciële keten waarde ontstaat, waar frictie zit en hoe je de bijdrage van kanalen en touchpoints realistischer leest. Binnen deze opleidingslijn bouw je die expertise op volgens jouw niveau: van een sterke basis in funneldenken en attributielogica tot verdieping voor gevorderden en experten die die inzichten strategischer willen gebruiken.

Afhankelijk van je instapniveau en gekozen formule kan je na deze opleiding…

• funnels scherper lezen en analyseren;
• beter herkennen waar frictie, uitval of vertraging ontstaat;
• begrijpen hoe verschillende attributielogica’s tot andere conclusies leiden;
• kanalen en touchpoints realistischer beoordelen op hun bijdrage;
• beter inschatten welke optimalisaties het meeste effect kunnen hebben;
• gerichter doorgroeien van basiskennis naar verdieping;
• sterker beoordelen welke attributie- en funnelinzichten zinvol en bruikbaar zijn in jouw context;
• marketingattributie en funnelanalyse met meer houvast verbinden aan commerciële keuzes en prioriteiten.

Deze opleiding helpt je om marketingattributie en funnelanalyse op te bouwen op een manier die past bij je niveau en leerdoel. Je start vanuit een helder kader: goede analyse van marketingperformance vraagt meer dan alleen rapportering per kanaal. Je moet begrijpen hoe mensen door een funnel bewegen, waar ze afhaken, welke touchpoints invloed hebben en hoe verschillende attributiemodellen de interpretatie van succes kunnen veranderen. Vervolgens kies je het spoor dat het best aansluit bij jouw context: een beginnersniveau om de basis goed te zetten, of een gevorderd/expert-formule om attributie en funnelanalyse strategischer en scherper te maken.

Zo bouw je geen losse rapporteringsgewoontes op, maar een werkbare expertise die helpt om kanalen, touchpoints en optimalisaties realistischer te beoordelen.

We bieden deze opleidingslijn met verschillende instapniveaus.

• De beginnersformule is bedoeld voor deelnemers die een sterke basis willen opbouwen in funneldenken, kanaalbijdrage en attributielogica.
• De gevorderd/expert-formule is bedoeld voor deelnemers die de basis al beheersen en hun analyse van funnels, touchpoints en attributie strategischer willen aanscherpen. Daarin verschuift de focus naar scherpere interpretatie, betere modelkeuzes en een sterkere koppeling met optimalisatie en besluitvorming.

Deze opleiding is bestemd voor:

Marketingprofessionals, digital profielen, commerciële medewerkers, communicatiemedewerkers, ondernemers en andere professionals die kanaalbijdrage, funnelanalyse en attributie strategischer en professioneler willen aanpakken.

Die de volgende uitdagingen herkennen:

• je meet veel, maar weet niet goed welke kanalen of touchpoints echt bijdragen;
• funneldata tonen uitval, maar het blijft onduidelijk waar je eerst moet ingrijpen;
• discussies over marketingbijdrage blijven hangen in aannames;
• je wil beter begrijpen wat een attributiemodel wel en niet zegt;
• je zoekt een logische doorgroei van basiskennis naar verdieping.

Deze opleiding is niet bedoeld voor:

• wie alleen snelle dashboardtips zoekt zonder breder analysekader;
• wie geen link wil leggen tussen funnelanalyse, attributie en commerciële impact;
• wie uitsluitend technische tooling zoekt zonder vertaalslag naar interpretatie en optimalisatie.

De beginnersformule Marketingattributie en funnelanalyse vereist geen voorkennis. Voor de gevorderd/expert-formule is het nodig dat je minstens het beginnersniveau beheerst.

Meer weten over de opbouw van het SBM T-shaped leertraject? Je start met Verbinding: een reeks modules die je een gedeelde basis geven in de volledige klantreis (marketing–sales–service), zodat je het geheel snapt en vlotter samenwerkt binnen én over teams. Daarna ga je naar Verdieping: je bouwt rol-expertise op, afgestemd op jouw rol, context en doelen.

Niet zeker hoe jouw ideale leerpad eruitziet? Plan dan een gratis en vrijblijvend intakegesprek. Zo helpt SBM je bepalen welke modules passen bij jouw rol, context en leerdoelen, en in welke volgorde.

De methodologie hangt samen met het gekozen niveau en format. In alle formules werk je vanuit een combinatie van gerichte input, toepassing op realistische of eigen cases en duidelijke vertaalslag naar jouw praktijkcontext. In de klassikale formule ligt de nadruk op gezamenlijke opbouw en oefening. In de online coachingformule ligt de nadruk sterker op maatwerk, toepassing en verdieping in jouw eigen situatie.

Opbouw van deze opleidingslijn

1. Marketingattributie en funnelanalyse – beginners

Voor deelnemers die een sterke basis willen opbouwen in funneldenken, kanaalbijdrage en attributielogica.

Accenten

• funnels leren lezen als commerciële doorstroom in plaats van losse rapportering;
• uitval, frictie en vertraging in de funnel beter herkennen;
• begrijpen hoe touchpoints elkaar beïnvloeden;
• basislogica van attributiemodellen leren kennen;
• kanaalbijdrage realistischer leren interpreteren;
• eerste optimalisatiekansen leren benoemen op basis van funnelinzichten.

Format

• klassikaal / fysiek
• 2 sessies van 3,5 uur (1 dag)

Docent

• Stefan Vermeulen

2. Marketingattributie en funnelanalyse – gevorderd / expert

Voor deelnemers die hun analyse van funnels, touchpoints en attributie strategischer willen aanscherpen en sterker willen koppelen aan hun eigen context.

Accenten

• attributiemodellen kritischer vergelijken en kiezen;
• funnelinzichten scherper koppelen aan commerciële prioriteiten;
• kanaalbijdrage realistischer lezen in complexe journeys;
• frictiepunten beter prioriteren op impact;
• attributie en funnelanalyse sterker verbinden aan optimalisatie en besluitvorming;
• rapportering minder beschrijvend en meer richtinggevend maken.

Format

• online coaching
• intake met de docent / expert van 2 uur
• daarna 4 sessies van 1 uur
• verlengbaar per bijkomend blok van 4 uur

Docent

• Stefan Vermeulen

Deze fiche bundelt het aanbod binnen Marketingattributie en funnelanalyse als aanbodslijn binnen Track 6: Data voor commerciële impact.

De volledige track bestaat uit de volgende modules:

• Module 1 – Datageletterdheid en besluitvorming
• Module 2 – Performance Management & KPI’s
• Module 3 – Data-exploratie en analyse
• Module 4 – Data storytelling, visualisatie & dashboarding
• Module 5 – Experimentation & validation
• Module 6 – Marketingattributie en funnelanalyse (deze module)

Niet zeker welk niveau, format of leerpad het best bij jou past? Plan dan een gratis en vrijblijvend intakegesprek. Zo helpt SBM je bepalen welke modules passen bij jouw rol, context en leerdoelen, en in welke volgorde.

Deze opleidingslijn helpt je om attributie en funnelanalyse niet langer te benaderen als rapportering achteraf, maar als een structurele hefboom voor scherpere interpretatie, betere optimalisatie en onderbouwde commerciële keuzes.

De inschrijving voor de klassikale formule bedraagt € 1.195 excl. btw. Je deelname omvat begeleiding, leermateriaal en werkdocumenten.

Voor de online coachingformule geldt een aangepast tarief (op aanvraag).

Wie meerdere modules volgt, betaalt minder per module dan bij losse inschrijving.