Contentstrategie, narratief & positionering

Wil je scherper kiezen waar je wél en niet over communiceert? Zet narratief en positionering helder.

Veel organisaties maken veel content, maar missen een duidelijke lijn. Daardoor vertelt elk team een ander verhaal, verdwijnt content in losse formats en wordt consistent communiceren moeilijk. In deze module zet je de basis scherp: je vertaalt merk- en klantinzichten naar een helder narratief, duidelijke contentpijlers en expliciete keuzes in positionering. Je werkt ook aan een bewuste balans tussen thought leadership en servicecontent. Zo bouw je een contentverhaal dat marketing, sales en service echt kunnen gebruiken.

Plan je fit-check en laat SBM je leerpad adviseren.

Deze verdiepingsmodule maakt deel uit van Track 4: Contentstrategie & -creatie binnen het SBM T-shaped leertraject.

Je start met Verbinding: een gedeelde basis in de volledige klantreis (marketing–sales–service), zodat je het geheel snapt en vlotter samenwerkt binnen én over teams. Daarna ga je naar Verdieping: je bouwt rol-expertise op, afgestemd op jouw rol, context en doelen.

Bij SBM is het niet “kies maar”. We doen een fit-check in intake en maken een routevoorstel: welke modules passen bij jou, in welke volgorde, en waarom, mét de bijhorende totale investering.

Wil je advies over jouw leerpad? Plan een adviesgesprek.

Ontdek ook de andere modules in deze track

Deze module maakt deel uit van Track 4: Contentstrategie & -creatie binnen het SBM T-shaped leertraject. Binnen deze track bouw je verdieping op in hoe je content richting geeft, maakt, laat landen en duurzaam organiseert over marketing, sales en service heen.

Beschikbare modules in deze track:

Module 1 - Contentstrategie, narratief & positionering (deze module)

Module 2 - Contentcreatie, storytelling & formats

Module 3 - Contentdistributie, activatie & sales enablement

Module 4 - Contentorganisatie, governance & samenwerking

Niet zeker waar je best start of welke combinatie het meeste oplevert?

Via een fit-check en routevoorstel helpt SBM je kiezen welke modules passen bij jouw rol, context en leerdoelen.

Na deze module kan je…

• bestaande content snel analyseren: wat versterkt je lijn en wat is ruis;
• strategische gaps benoemen in je huidige contentaanpak;
• een kernnarratief formuleren dat intern én extern bruikbaar is;
• contentpijlers kiezen met duidelijke grenzen: waar praten we wél en niét over;
• thought leadership en servicecontent bewust in balans brengen;
• evergreen content inzetten als fundament voor consistente planning;
• een eerste contentritme uitwerken dat haalbaar blijft in de praktijk;
• GEO/LLM-denken toepassen op je contentkeuzes;
• afspraken maken zodat sales en service content beter kunnen hergebruiken.

Deze module helpt je om van losse contentproductie naar een duidelijke contentlijn te gaan. Je scherpt je narratief aan, maakt keuzes in positionering en werkt met contentpijlers die richting geven. Je bepaalt ook welke rol thought leadership en servicecontent spelen in je aanpak. Zo bouw je een strategisch vertrekpunt dat marketing, sales en service kunnen delen en gebruiken.

Dat maakt deze module een echte verdieping: je werkt niet aan losse formats, maar aan keuzes die je contentaanpak sturen. Deze module is dus geen tooltraining en ook geen sessie met snelle contenttrucs zonder context.

Voor wie

Marketing-, communicatie- en contentprofessionals en teamleads die content ketenbreed werkbaar willen maken voor marketing, sales en service.

Herken je dit…

• Content voelt als losse productie in plaats van één samenhangend verhaal.
• Verschillende teams communiceren elk vanuit hun eigen logica.
• Sales en service gebruiken content weinig, laat of inconsistent.
• Je wilt scherpere keuzes maken in thema’s, prioriteiten en positionering.
• Je zoekt een contentaanpak die ook werkt in een GEO/LLM-context.

Niet bedoeld voor

• Wie vooral snelle formats, tools of hacks zoekt zonder strategische onderbouw.
• Wie niet wil werken op basis van de eigen context of voorbeelden.
• Wie uitsluitend operationele copytechnieken wil inoefenen.

Voorkeursroute: volledige verbinding (7 modules) doorlopen.

Als dat niet kan: minstens 4 verbindingsmodules, waaronder de verbindingsmodule(s) van de track(s) waarin je je wil verdiepen.

Fit-check in intake: rol, context, leerdoel en - waar relevant - equivalent basisniveau.

Bewijsstuk: deelnemer brengt 1 bewijsstuk mee uit de eigen praktijk (bewijsstuk: huidige contentplanning, contentoverzicht, voorbeeldset of ander relevant materiaal).

Deze instaplogica bewaakt de kwaliteit van de verdieping. Zo vertrek je vanuit een gedeelde basistaal over de klantreis én vanuit voldoende context om strategische keuzes te maken.

Open class

• 1 dag live, praktijkgericht en interactief
• Korte gerichte input, analyse van je eigen context, reflectie en peer feedback
• Je werkt op je eigen praktijkcontext of op een realistische case
• Kleine groep, zodat er ruimte is voor verdieping, uitwisseling en gerichte feedback

Bedrijfsintern / maatwerk

Deze module kan ook incompany worden georganiseerd. Dan stemmen we voorbeelden, accenten en oefenmateriaal af op jullie context, teams en inhoudelijke prioriteiten. Zo werk je niet op generieke situaties, maar op jullie eigen realiteit.

Plan je fit-check of adviesgesprek.

Schrijf je in of vraag een offerte aan.

• Van merk- en klantinzichten naar een heldere contentlijn
• Narratief en positionering: wat is je rode draad?
• Contentpijlers: wat ondersteunt je verhaal, wat leidt af?
• Thought leadership en servicecontent: bewuste keuzes in balans
• Evergreen fundament: wat moet altijd bruikbaar blijven?
• Van lijn naar ritme: een planning die haalbaar blijft
• Hergebruik door marketing, sales en service
• Eerste reflectie op contentkeuzes in een GEO/LLM-context

Prijsinfo

• Los inschrijven (1 dag): € 1.195 excl. btw p.p.

Los inschrijven kan. Wie een leerpad volgt na intake, betaalt minder per module dan bij losse inschrijving. Na de fit-check ontvang je een routevoorstel (modules, volgorde, waarom) met de totale investering.

Algemene info

• Praktijkgerichte live module
• Werken op eigen context en voorbeelden
• Onderdeel van Track 4: Contentstrategie & -creatie
• Je deelname omvat verzorgde catering, leermateriaal en werkdocumenten.