Brand management, merkstrategie en communicatieplan

Na deze module kan je…

• merkidentiteit en merkkeuzes scherper formuleren;
• duidelijk benoemen wat je merk wel en niet wil zijn;
• je merk positioneren met heldere keuzes tegenover je markt;
• doelgroepen vertalen naar een communicatieplan met focus;
• tactieken kiezen die je merk versterken en schrappen wat niet past;
• communicatiekeuzes beter afstemmen op merk, doelgroep en ambitie;
• een eerste communicatiebudget onderbouwen dat past bij je merkambities;
• een plan uitwerken dat teams helpt consistenter te communiceren.

Wil je van merkstrategie naar communicatie gaan die richting geeft en blijft hangen? Maak van je merk geen losse woorden, maar een plan dat keuzes scherp maakt.

Sterke branding is meer dan een logo of slogan. Het is wat mensen onthouden, voelen en vertrouwen. In deze 2-daagse masterclass maak je je merkidentiteit scherper en vertaal je die naar een communicatieplan dat richting geeft aan wat je vertelt, via welke kanalen en met welke tactieken. Je vertrekt niet vanuit losse acties, maar vanuit één duidelijke merkkeuze die communicatie samenhang geeft, intern én extern.

Je vertrekt met een scherper merkverhaal en een communicatieplan dat richting geeft aan keuzes, tactieken en budget, zodat teams consistenter communiceren vanuit één duidelijke lijn.

Deze opleiding is bestemd voor:

Marketing-, communicatie-, branding- en strategische profielen, teamleads en verantwoordelijken die merk en communicatie sterker met elkaar willen verbinden.

Die de volgende uitdagingen herkennen:

• Je merk bestaat, maar het verhaal wisselt per team of kanaal.
• Positionering blijft vaag of moeilijk verdedigbaar.
• Je communicatieplan wordt een lijst acties, maar stuurt te weinig.
• Je wil bewuste keuzes maken in tactieken die echt bij je merk passen.
• Je zoekt meer samenhang tussen merkidentiteit, doelgroep en communicatieaanpak.

Deze opleiding is niet bedoeld voor:

• wie vooral creatieve inspiratie zoekt zonder strategische merk- of communicatiekeuzes;
• wie geen eigen merkcontext, doelgroep of communicatievraagstuk wil meenemen;
• wie alleen losse campagnetactieken zoekt zonder onderliggend merkfundament.

Je hebt geen specifieke voorkennis nodig.

Het helpt wel als je een eigen merkcontext, doelgroep of communicatievraagstuk meebrengt. Zo kan je de inzichten meteen vertalen naar je eigen praktijk.

• Brand management: merkidentiteit, merkwaarden en positionering
• Marketingcommunicatie in functie van branding: verhaal, doelgroepen en keuzes
• Tactische branding: welke tactieken passen bij je merk?
• Vertaling naar een communicatieplan dat richting geeft
• Eerste keuzes in focus, kanaalrol en budgetlogica
• Toepassing op je eigen merk- en communicatiecontext